- Optimisation des rapports Performance Max dans Google Ads
- Fonctionnalités détaillées pour une meilleure compréhension
- Outils pour une meilleure gestion des campagnes
- Conseils pour exploiter efficacement ces nouveaux outils
La plateforme Google Ads offre désormais des rapports Performance Max enrichis et personnalisables pour permettre aux créateurs de contenu et annonceurs de mieux analyser l’impact de leurs campagnes sur tous les canaux Google. Grâce à des fonctionnalités inédites de segmentation et des nouveaux rapports par surface, il devient possible d’optimiser précisément les performances, d’identifier les axes d’amélioration et de maximiser la portée de vos créations publicitaires. Découvrez comment tirer parti de ces nouveautés pour dominer votre marché et atteindre vos objectifs de conversion.
Optimisation des rapports Performance Max dans Google Ads
Nouveautés clés dans le reporting Performance Max
Segmentation avancée des assets
Google Ads intègre désormais une segmentation fine des assets permettant de disséquer les résultats publicitaires par appareil, période, conversion et réseau. Cette granularité facilite l’identification des placements les plus performants et aide à l’ajustement des contenus selon les comportements de chaque audience cible.
Nouveau rapport sur la performance par surface
Avec le nouveau rapport beta « Channel Performance », chaque surface Google — YouTube, Search, Display, Discover, Gmail, Maps — dévoile sa contribution à vos résultats. Il devient possible d’analyser précisément comment chaque canal soutient vos objectifs publicitaires et de repérer les opportunités inexploitées. Cette approche s’inscrit dans la logique des évolutions apportées par Google au croisement entre Ads et Search Console, explorée avec le rapprochement des données SEO et campagnes.
Améliorations du rapport par surface
Visualisation des résultats par canal
Les utilisateurs bénéficient d’une visualisation claire des indicateurs par canal, grâce à des options de téléchargements en masse et de comparaison intégrée des coûts, conversions, rentabilité sur chaque surface. Cela offre une lecture rapide et stratégique de la répartition de votre budget.
Analyse des surfaces Google et leur contribution
Chaque surface de diffusion Google est passée au crible avec des colonnes dédiées au ROI par cible, action de conversion ou type d’événement publicitaire, rendant l’évaluation du pilotage budgétaire encore plus pertinente.
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Fonctionnalités détaillées pour une meilleure compréhension
Segmentation par appareil, timing et réseau
Faciliter l’évaluation des créations publicitaires
Les analyses sont enrichies par la segmentation instantanée :
- Par appareil : identifiez sur quels supports vos assets performent (mobile, desktop, tablette)
- Par tranche horaire : repérez les pics de performance pour ajuster les diffusions
- Par réseau : visualisez l’efficacité de chaque environnement Google
Suivi précis des assets sur différentes plateformes
Le rapport sur les groupes d’assets intègre la vue « Network (with search partners) » pour suivre séparément les performances de chaque créatif sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps. Ce suivi favorise une compréhension fine de la polyvalence des assets et de leur adaptation à chaque canal. À l’heure où Google multiplie les outils d’optimisation alimentés par l’IA, comme présenté lors du dernier événement Marketing Live et dans les nouveautés IA pour la mesure et la donnée, la maîtrise de ces rapports s’avère essentielle.
Ajout de la vue réseau (avec partenaires de recherche)
Suivi des assets sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, et Maps
Grâce à cette innovation, vous pouvez :
- Mesurer la portée de vos assets sur chaque canal ciblé
- Comparer les statistiques entre partenaires de recherche et réseaux principaux
Amélioration de la visibilité des performances multi-surface
La meilleure visualisation transversale des performances permet de détecter rapidement les forces et faiblesses de vos créations pub selon la plateforme, pour un pilotage data-driven des campagnes.
Outils pour une meilleure gestion des campagnes
Rapports hebdomadaires pour l’évaluation des campagnes
Téléchargements en masse et visualisation des coûts
Le nouveau workflow propose :
- Téléchargements hebdomadaires en masse à l’échelle du compte
- Colonnes dédiées à la visualisation des coûts et ROI dans les tableaux
Ce dispositif accélère la lecture des KPIs essentiels pour ajuster rapidement les stratégies.
Analyse par action de conversion et type d’événement publicitaire
Chaque résultat peut être segmenté selon l’action de conversion ciblée ou le type d’évènement publicitaire analysé, offrant des insights particulièrement utiles pour les stratégies multicanal et cross-funnel.
Utilisation des diagnostics pour anticiper les problèmes
Identification des limitations de diffusion
Le module Diagnostics pointe désormais avec précision les limitations de diffusion dues, par exemple, à des enchères trop restrictives ou à un budget mal dimensionné.
Conseils pour résoudre les problèmes avant d’ajuster les créatifs
Avant toute modification de vos créations, il est crucial de :
- Résoudre les problèmes de diffusion signalés par Diagnostics
- S’assurer que les ratios d’exposition et de clics sont stabilisés
Cela garantit une évaluation juste de la performance de vos assets.
Conseils pour exploiter efficacement ces nouveaux outils
Interprétation des métriques d’assets
Comprendre les impressions, clics et coûts à l’échelle des assets
Chaque asset enregistre ses propres impressions, clics et coûts, ce qui peut parfois faire sembler que les totaux dépassent ceux du groupe ou de la campagne. Il est donc recommandé de :
- Analyser en priorité les ratios (CTR, CPC, CPA, ROAS) au niveau du groupe d’annonces ou de la campagne
- Prendre en compte l’agrégation de la diffusion simultanée des assets
Utiliser le rapport à l’échelle du groupe d’annonces ou de campagne
Pour une lecture fiable des données, évaluez la performance à l’échelle globale plutôt qu’uniquement asset par asset, et tenez compte du score Ad Strength pour garantir une diversité créative suffisante.
Optimisation des budgets en fonction des surfaces performantes
Vérification des résultats pour ajuster les dépenses
Passez en revue en priorité le rapport par canal pour déterminer quelles surfaces soutiennent le mieux vos objectifs. N’hésitez pas à réajuster les budgets sur les canaux majoritairement performants ou conformes à vos KPIs.
Mise à jour des formats créatifs pour combler les lacunes
Utilisez la segmentation pour :
- Identifier les écarts de couverture sur certains appareils ou réseaux
- Mettre à jour vos créatifs afin d’assurer une diffusion complète et efficace
Conclusion : Les améliorations récentes des rapports Performance Max sur Google Ads marquent une avancée capitale pour piloter et affiner vos campagnes multi-canaux. Grâce à une visibilité accrue, des outils de diagnostic fiables et une granularité sans précédent dans l’analyse, chaque créateur de contenu ou annonceur dispose des leviers essentiels pour booster l’efficacité et le ROI de ses actions publicitaires.
FAQ sur les nouveaux rapports Performance Max de Google Ads
À quoi sert la segmentation par asset dans Performance Max ?
La segmentation par asset permet de voir comment chaque élément créatif performe selon le type d’appareil, la période ou le réseau. Elle aide à optimiser les contenus là où ils donnent les meilleurs résultats.
Comment utiliser le rapport Channel Performance pour mes campagnes ?
Le rapport Channel Performance offre une vue détaillée des résultats par surface : YouTube, Search, Display, Discover, Gmail et Maps. Il suffit de comparer les performances entre canaux pour optimiser la répartition de votre budget.
Pourquoi les totaux d’impressions ou de clics semblent-ils parfois incohérents ?
Chaque asset enregistre ses propres statistiques lorsqu’il s’affiche dans une même annonce. Il est donc normal que les totaux de la table d’assets soient parfois supérieurs à ceux des groupes ou campagnes.
Que faire si mes diagnostics mentions une diffusion limitée ?
Il est recommandé de corriger prioritairement les problèmes techniques ou de configuration signalés dans le diagnostic. Ensuite, vous pouvez évaluer si une adaptation de vos contenus ou budgets est nécessaire.
Quand aurai-je accès au nouveau rapport Channel Performance ?
Le rapport Channel Performance est actuellement en phase beta et son déploiement est progressif. Tous les annonceurs y auront prochainement accès via Campagnes → Insights et Rapports → Channel Performance.
