Google retient ses utilisateurs : 10 clics avant de quitter le site en moyenne

• Les tendances du trafic Google et ChatGPT : un aperçu détaillé
• Les stratégies de Google pour retenir ses utilisateurs
• Les plateformes d’IA émergentes et leur influence sur le trafic

Google change la donne sur le web : selon une étude récente, les utilisateurs effectuent en moyenne 10 clics sur Google avant de quitter le site. Derrière cette statistique, une transformation profonde des habitudes de navigation se joue, bouleversant la donne pour le référencement, la création de contenu et la répartition du trafic entre géants de la recherche et nouvelles intelligences artificielles. Découvrez l’analyse des comportements, des chiffres clés 2025, et les stratégies indispensables pour rester visible dans ce nouvel écosystème numérique.

Les tendances du trafic Google et ChatGPT : un aperçu détaillé

Comparaison des comportements des utilisateurs sur Google et ChatGPT

Temps passés et interactions sur Google

Selon l’étude menée par Tyler Einberger avec les données Similarweb, le nombre moyen de pages consultées par visite sur Google est passé à 10 en mars 2025. Cette hausse remarquable traduit une tendance claire : les internautes naviguent et interagissent davantage avec les différentes fonctionnalités internes des résultats de recherche. Chaque interaction, qu’il s’agisse de filtrer, d’affiner une requête ou de cliquer sur des images, maintient l’utilisateur dans l’écosystème Google sans qu’il quitte réellement le domaine principal. Ce phénomène illustre à quel point l’expansion des fonctionnalités IA sur Google façonne les habitudes de navigation.

Propension à cliquer sur les résultats de recherche

Si Google conserve ses visiteurs plus longtemps sur ses pages, la proportion d’utilisateurs qui choisissent de visiter un autre site après leur requête est en déclin relatif. ChatGPT, de son côté, se montre deux fois plus efficient pour inciter les visiteurs à sortir vers des sites externes. Malgré un public bien plus restreint, les utilisateurs de ChatGPT sont 2,3 fois plus enclins à explorer au-delà de la plateforme.

Les chiffres clés du trafic en 2025

Volume de trafic sortant de Google vs ChatGPT

En mars 2025, Google a généré 175,5 millions de visites sortantes, loin devant ChatGPT et ses 57,6 millions. Google reste donc la première source de trafic externe et affiche une croissance de 66,4% sur un an. Néanmoins, cette dynamique doit être nuancée par la taille respective des audiences : Google possède un public 6,8 fois supérieur à celui de ChatGPT.

Évolution annuelle du trafic et des clics externes

• Hausse continue du nombre de clics internes sur Google, preuve d’un engagement croissant « intra-Google ».
• Croissance du trafic sortant sur les deux plateformes, mais avec une efficacité du referral supérieure chez ChatGPT.
• Stagnation de l’audience globale Google malgré ces chiffres records, indiquant une saturation potentielle du marché.

Les stratégies de Google pour retenir ses utilisateurs

Les nouvelles fonctionnalités et leur impact sur l’engagement

Les astuces pour augmenter le nombre de clics internes

Google multiplie les innovations pour maximiser la rétention : intégration d’extraits de réponses instantanées, carrousels, suggestions de recherches connexes et enrichissement des résultats visuels. L’algorithme valorise les interactions qui ne conduisent pas systématiquement vers des liens externes, imposant aux créateurs de contenus une adaptation constante.

Le rôle des fonctionnalités interactives dans la fidélisation

• Outils d’affinage automatique des recherches (filtres dynamiques, questions fréquentes, mini-applications dans le SERP).
• Affichage direct d’informations clé (horaires, avis, actualités locales) pour éviter les sorties précoces du site.
• Expérience utilisateur personnalisée et captation de l’attention pour développer une véritable « jardinière numérique ».

Les limites de la rétention : un paradoxe

Google, roi du trafic mais moins de referrals

Google demeure la principale rampe de lancement vers les sites tiers, mais son écosystème fermé limite progressivement la proportion de visiteurs qui passent effectivement le cap du clic externe. Le phénomène de walled garden prend de l’ampleur, complexifiant la captation de trafic organique pour les éditeurs et marketeurs. Cette évolution encourage les spécialistes à structurer leurs contenus autour des nouveaux fondamentaux du SEO à l’ère de l’IA pour rester compétitifs.

Ce que cela signifie pour le référencement et le marketing digital

L’évolution des comportements sur Google implique de repenser la stratégie SEO :

• Miser sur des contenus qui s’affichent en Rich Snippets pour rester visible dans le SERP.
• Optimiser la qualité et la pertinence immédiate des informations pour capter l’attention dès la page de résultats.
• Valoriser l’expérience de marque même sans clic vers le site.

Le référencement naturel classique ne suffit plus : il faut coupler visibilité, fiabilité et attractivité dès le premier point de contact.

Les plateformes d’IA émergentes et leur influence sur le trafic

Les croissance rapides des nouveaux acteurs

Perplexity, Grok et Claude : des concurrents en pleine expansion

• Perplexity affiche une croissance de 110,7% en un mois, confirmant l’appétit des internautes pour les moteurs IA spécialisés.
• Grok progresse de 48,1% et Claude de 23% sur la même période, bousculant la hiérarchie traditionnelle de la recherche en ligne.
• Ces plateformes innovantes attirent de plus en plus de curieux et de professionnels du contenu à la recherche d’alternatives crédibles à Google et ChatGPT.

Les opportunités pour les marketeurs face à ces tendances

• Multiplier les sources de trafic en diversifiant sa présence sur les plateformes IA en forte progression.
• Adapter les contenus à des formats interactifs et conversationnels, susceptibles d’être repris et mis en avant par ces nouvelles interfaces.
• Tester la visibilité sur Perplexity, Grok, Claude : investir dès maintenant dans le référencement sur ces moteurs émergents peut offrir un avantage compétitif majeur.

Les défis à venir pour la répartition du trafic

Différencier stratégie de référencement face à l’essor des IA

L’arrivée des IA bouleverse les schémas classiques de référencement. Il devient indispensable de déployer des stratégies multi-canaux : SEO, contenu multiformat, optimisation des réponses directes IA et surveillance active des nouveaux flux de trafic générés par ces outils.

Comment diversifier le trafic et rester compétitif

• Ne plus dépendre exclusivement de Google, mais explorer le potentiel de toutes les sources majeures et montantes.
• S’assurer que les contenus sont structurés pour être compris et relayés par différents algorithmes IA et moteurs de recherche traditionnels.
• Mesurer en temps réel les évolutions du trafic pour anticiper les changements et saisir chaque nouvelle opportunité.

Conclusion : Les chiffres de 2025 témoignent d’une révolution silencieuse dans la distribution du trafic web. Si Google reste le leader incontesté, sa capacité à retenir les utilisateurs rebat les cartes pour les créateurs de contenu et les marketeurs. Face à la montée fulgurante des plateformes IA telles que Perplexity, Grok et Claude, il devient impératif de diversifier les stratégies, innover dans les formats et anticiper les prochains virages du référencement. L’avenir appartient à ceux qui savent conjuguer visibilité multi-plateforme et adaptation continue.