Le paramètre srsltid fait son apparition dans les URLs issues de Google, non seulement pour les pages produits mais désormais aussi sur les blogs et les pages d’accueil. Si Google affirme qu’il n’a aucun impact sur le référencement, de nombreux spécialistes soulignent ses conséquences sur la précision des rapports d’analyse et la compréhension des performances du trafic organique. Ce dossier vous explique tout ce qu’il faut savoir sur le srsltid, ses origines, ses effets réels sur le SEO et les données, ainsi que les meilleures pratiques pour maîtriser son impact sur vos campagnes.
Qu’est-ce que le paramètre srsltid de Google et à quoi sert-il ?
Origine et usage initial
Fonction dans le suivi des conversions
Le paramètre srsltid est intégré au cœur du Merchant Center auto-tagging de Google. Il a été conçu pour offrir aux commerçants un moyen fiable de suivre les conversions issues des résultats organiques rattachés à leurs flux produits. Grâce à cet identifiant ajouté dynamiquement aux URLs, il devient possible de mesurer plus précisément le comportement des utilisateurs après avoir cliqué sur une annonce ou une fiche produit.
Intégration dans Google Merchant Center
Lorsque l’auto-tagging est activé dans le Merchant Center, le paramètre srsltid s’ajoute automatiquement aux liens issus des annonces Shopping ou des recherches associées. Cela aide à affiner l’attribution des conversions et à mieux évaluer la rentabilité des campagnes.
Comment srsltid apparaît-il dans les URLs ?
Apparition sur les pages produits, blogs et accueil
Si le srsltid était à l’origine limité aux pages produits, il est désormais fréquemment visible sur les URLS des articles de blog, des pages catégories ou d’accueil. Cette extension inattendue provoque incompréhension et inquiétude auprès des professionnels du SEO et du web analytics, qui craignent un effet boule de neige sur l’analyse du trafic. De telles évolutions dans l’écosystème Google rappellent l’importance d’une veille continue, notamment à travers l’émergence des stratégies SEO adaptées à l’Intelligence Artificielle.
Différences entre URLs indexées et présentes dans les résultats de recherche
Une distinction fondamentale s’impose : les URLs avec le srsltid ne sont pas réellement indexées par Google, mais elles peuvent apparaître dans les résultats remontés par certains outils tiers et figurer dans les rapports. Le paramètre s’ajoute de manière dynamique lors du clic dans la SERP, si bien que :
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- Il n’apparait pas comme page indexée dans la Search Console.
- Mais il est détecté ponctuellement comme page crawlée par certains robots d’analyse (par exemple, Googlebot sur 0,14% des pages selon Oncrawl).
Les impacts du paramètre srsltid sur le SEO et l’analyse
Impact sur le classement et le référencement
Google affirme que le paramètre n’affecte pas le positionnement
Du côté de Google, John Mueller a tranché : le paramètre srsltid ne pose pas de problème de SEO et n’influe pas sur le classement des pages dans les résultats de recherche. Les sites peuvent donc conserver leur visibilité sans craindre de pénalité spécifique liée à ce tag. Ce contexte rappelle également les situations de perte de positions après un crawl massif de Googlebot, où la gestion des paramètres d’URL joue un rôle central.
Confusions et questionnements pour les SEO professionnels
Malgré ces assurances, l’ajout du srsltid contribue à désorienter les référenceurs et experts analytics. Voir ce paramètre apparaître de façon imprévisible sur des contenus non marchands alimente la suspicion quant à la fiabilité des rapports et la nature exacte du trafic enregistré.
Conséquences pour le suivi et la reporting
Effet sur les outils d’analyse et la précision des rapports
L’impact le plus notable du srsltid concerne l’analyse statistique. Certains outils tiers et solutions analytics peuvent
- Enregistrer différemment les visites selon la présence du paramètre
- Distinguer faussement deux pages identiques comme distinctes
- Créer des doublons dans les rapports
Tout cela peut fausser la lecture des performances, gonfler artificiellement certaines métriques ou compliquer l’attribution des conversions.
Problèmes liés à l’affichage et la compréhension des données
Sursaut d’URL inhabituelles dans les outils, difficultés à faire coïncider les données issues de différents reportings, impossibilité de savoir si une conversion provient réellement d’un clic organique ou d’une action publicitaire… Voici autant de gêne opérationnelle rencontrée au quotidien.
Les réponses officielles et conseils pour les webmasters
Ce que dit Google et John Mueller
Confirmation que c’est sans danger pour le SEO
Google, par la voix de John Mueller, a confirmé que la présence du srsltid dans les URLs ne génère aucun danger pour le SEO des sites affectés. Aucune pénalité, ni risque de duplicate content lié à ce paramètre dynamique.
Limitations et précisions de Google sur srsltid
Google précise cependant que ce paramètre ne modifie pas l’indexation : les pages avec srsltid ne sont pas indexées, même si elles figurent parfois dans certains rapports de crawlers tiers.
Options disponibles pour contrôler l’usage de srsltid
Désactiver le auto-tagging dans Google Merchant Center
Pour ceux qui souhaitent empêcher l’apparition du srsltid, il est possible de désactiver l’auto-tagging dans Merchant Center :
- Ouvrez Merchant Center
- Accédez à Outils et paramètres > Paramètres de conversion > Taggage automatique
- Désactivez l’option correspondante
Cela retire immédiatement le paramètre des URLs générées.
Utiliser d’autres méthodes de suivi, comme UTM
De nombreux experts préconisent de privilégier les balises UTM, qui offrent une maîtrise accrue de l’attribution du trafic dans les outils d’analyse comme Google Analytics, au détriment d’un tracking 100% automatique. À ce titre, suivre les dernières évolutions concernant l’intégration de l’IA dans Google Search Console peut s’avérer déterminant pour des décisions éclairées en matière de suivi.
Comment gérer le paramètre srsltid pour optimiser ses campagnes et ses rapports
Solutions à adopter pour limiter l’impact sur l’analyse
Blocage du paramètre dans le fichier robots.txt
Interdire le crawl des URLs comportant srsltid via robots.txt n’empêchera pas leur apparition car le paramètre est injecté à la volée par Google, mais cela reste une précaution supplémentaire pour limiter tout impact secondaire éventuel sur le crawl.
Conseils pour une meilleure attribution avec UTM
Pour plus de clarté sur l’attribution du trafic, configurez des balises UTM personnalisées plutôt que de s’en remettre exclusivement à l’auto-tagging. Cela permettra :
- D’identifier précisément la source, le support et la campagne
- De filtrer facilement les visites dans Google Analytics
Recommandations pour rester informé et communiquer efficacement
Surveillance régulière des URLs avec srsltid
Analyser régulièrement la proportion d’URLs contenant srsltid dans vos rapports aide à mieux cerner le phénomène et à anticiper d’éventuels soucis d’attribution ou de reporting.
Informer ses partenaires et collaborateurs sur l’état du paramètre
Communiquez en interne et avec vos partenaires sur le fonctionnement du srsltid pour éviter toute mauvaise interprétation des performances et rassurer vos clients ou chefs de projet.
En résumé : Si le srsltid ne menace pas votre référencement, il bouleverse cependant votre suivi de trafic et la lisibilité de vos rapports. Désactivez l’auto-tagging si possible, privilégiez les UTM et restez informé des évolutions pour court-circuiter toute confusion.
FAQ
Le paramètre srsltid affecte-t-il le SEO de mon site ?
Non, selon Google, le paramètre srsltid n’a aucun impact sur le positionnement ou le référencement naturel. Il sert principalement au suivi du comportement utilisateur via les flux produits du Merchant Center.
Pourquoi vois-je srsltid sur des pages non produits ?
La propagation du srsltid aux blogs, pages d’accueil ou catégories résulte de l’évolution du système auto-tagging de Google, qui outrepasse la simple sphère e-commerce pour suivre le cheminement complet de l’internaute.
Dois-je bloquer srsltid avec robots.txt ?
Bloquer srsltid dans le robots.txt ne supprime pas sa présence dans les résultats de recherche, puisque le paramètre est ajouté dynamiquement par Google. Cela peut néanmoins réduire le risque d’exploration secondaire.
Est-il possible de désactiver complètement srsltid ?
Oui, il suffit de désactiver l’auto-tagging dans les paramètres du Google Merchant Center pour retirer le srsltid des URLs générées automatiquement.
Quelle alternative pour mieux suivre mon trafic que srsltid ?
Misez sur les balises UTM personnalisées : elles améliorent la granularité du suivi et facilitent l’analyse des conversions dans vos rapports d’audience.
