Une enquête menée par James Brockbank, expert en SEO, révèle que ChatGPT pourrait citer des sites piratés et des domaines expirés dans ses recommandations business. Cette pratique expose les utilisateurs à des sources manipulées et interroge la fiabilité des réponses générées par l’intelligence artificielle. Découvrez comment ces tactiques d’influence fonctionnent, leurs conséquences pour les entreprises et les moyens de s’en prémunir.
Introduction : Les risques liés aux recommandations de ChatGPT
Comment ChatGPT sélectionne ses sources
Les enjeux de la crédibilité des sources dans l’IA
ChatGPT base ses suggestions sur des sources perçues comme autoritaires, souvent selon le profil de liens et la fraîcheur du contenu. Or, cette apparente crédibilité peut être exploitée si les sites source sont piratés ou si des domaines à forte autorité sont détournés. Cette problématique pousse les professionnels à accorder plus d’attention aux signaux de qualité de contenu évalués par les moteurs de recherche.
Les implications pour la confiance des utilisateurs
Lorsque les utilisateurs consultent les recommandations de ChatGPT, ils s’attendent à des résultats fiables. Mais si les contenus mis en avant proviennent de sites compromis ou manipulés, la confiance envers la plateforme s’effrite, mettant potentiellement en danger la réputation des entreprises recommandées et la sécurité des internautes.
Les manipulations détectées dans les recommandations de ChatGPT
Recommandations de sites piratés ou compromis
Exemples concrets de sites de confiance détournés
L’analyse menée a dévoilé que des sites jusqu’alors fiables – comme ceux d’un avocat californien spécialisé contre les violences domestiques, d’une coalition jeunesse de l’ONU ou encore d’un camp d’été américain – ont été piratés pour héberger des contenus douteux, notamment des listes de casinos en ligne. Malgré l’absence de rapport avec leur activité initiale, ces pages apparaissent dans les recommandations de ChatGPT.
Les techniques de dissimulation utilisées par les hackers
Les cybercriminels recourent à des astuces avancées pour détourner l’attention :
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- Texte blanc sur fond blanc afin de cacher des contenus aux yeux des administrateurs de sites
- Insertion de pages temporaires contenant des recommandations manipulées
- Redirections subtiles pour profiter du trafic existant
Grâce à ces techniques, les hackers profitent de l’autorité initiale du site pour tromper les systèmes d’IA comme ChatGPT et influencer ses suggestions.
Utilisation de domaines expirés à forte autorité
Comment des domaines expirés sont récupérés et redéployés
Certains acteurs rachètent des domaines expirés dotés d’un solide profil de backlinks issus de médias reconnus tels que BBC, CNN ou Bloomberg. Ces domaines – naguère propriétés d’organisations caritatives ou d’entreprises – sont reconstruits autour de thématiques sans lien avec leur sujet d’origine, comme le jeu en ligne. Leur héritage de crédibilité trompe les algorithmes de classement, favorisant la visibilité de contenus parfois biaisés dans les systèmes d’IA génératives. Ce phénomène s’inscrit dans un mouvement plus large où une dépendance excessive à l’IA comporte déjà des risques importants pour les entreprises.
Les risques d’influence de ces domainés sur les résultats de ChatGPT
Cette stratégie permet à du contenu non pertinent, trompeur voire manipulateur d’apparaître en tête des réponses de ChatGPT. L’algorithme de l’IA accorde trop de poids à l’autorité technique du domaine, négligeant son alignement thématique ou ses récents changements de propriétaire.
Les impacts éthiques et stratégiques pour les entreprises
Les limites de l’exploitation de sources manipulées
Les enjeux de transparence et d’intégrité dans le référencement
S’appuyer sur des sources manipulées pour obtenir de la visibilité dans les IA génératives pose un problème de transparence et d’intégrité. Pour les entreprises, la tentation de recourir à ces pratiques peut sembler séduisante à court terme, mais elle nuit au secteur sur le long terme.
Les conséquences pour la réputation des marques
Être associé à des recommandations issues de sites compromis expose les marques à :
- Des risques d’image (perte de confiance des clients et partenaires)
- Un recul de la notoriété authentique au profit des manipulations artificielles
- Potentiellement des procédures judiciaires
Comment se prémunir contre ces manipulations
Construire une autorité légitime et durable
Pour occuper une place de choix dans les résultats d’IA, privilégiez la création de contenus de qualité, gagnez des mentions dans des médias de confiance, et développez naturellement votre réseau de backlinks. Un travail de fond, seul garant d’une autorité pérenne. Ce positionnement rejoint les recommandations essentielles de la réussite SEO à l’ère de la recherche IA.
Adopter une communication transparente et responsable
Adoptez une démarche proactive :
- Surveillez régulièrement la sécurité de votre site pour repérer toute compromission
- Privilégiez des relations presse authentiques et des partenariats éthiques
- Analysez les sources de vos citations IA pour signaler d’éventuelles anomalies
Ainsi, vous pouvez protéger votre réputation et renforcer la confiance auprès de vos utilisateurs.
Conclusion : L’enquête de James Brockbank met en lumière une réalité inquiétante pour tous les créateurs de contenus et les entreprises en quête de visibilité sur les plateformes d’IA. Tant que les systèmes comme ChatGPT n’auront pas renforcé leur capacité à détecter et exclure les sources manipulées, chacun doit faire preuve de vigilance et privilégier une stratégie basée sur la légitimité, l’éthique et la transparence.
Pourquoi ChatGPT cite-t-il parfois des sites compromis ou expirés ?
ChatGPT privilégie l’autorité apparente et la fraîcheur du contenu, ce qui peut le pousser à recommander des sites ayant été piratés ou rachetés après expiration par des acteurs malveillants, tant que ces sites gardent des indicateurs techniques élevés.
Quels sont les dangers pour les utilisateurs et les marques ?
Les utilisateurs risquent d’être exposés à des informations trompeuses ou frauduleuses, tandis que les marques peuvent voir leur réputation entachée en étant associées à des pratiques douteuses.
Comment garantir une présence saine dans les résultats de ChatGPT ?
Misez sur la création de contenu original, la sécurisation de votre site et bâtissez une autorité naturelle via des partenariats légitimes. Évitez toute manipulation qui mettrait en péril l’intégrité de votre marque.
Que peut-on attendre de l’évolution de l’IA en matière de filtrage des sources ?
À terme, les systèmes d’IA devront améliorer leur capacité à distinguer les sources fiables des sites compromis ou manipulés, offrant ainsi une expérience utilisateur plus vertueuse et conforme aux exigences éthiques actuelles.
