- Mise à jour importante de Google AdSense en novembre : remplacement d’Ad Networks par le contrôle Authorized Buyers
- Principaux changements dans la gestion des acheteurs autorisés
- Configurer et optimiser le contrôle Authorized Buyers
- Conséquences stratégiques et gestion quotidienne
Dès le 6 novembre, Google AdSense transforme la gestion des sources d’achat publicitaire en remplaçant le contrôle classique Ad Networks par un système avancé : Authorized Buyers. Cette évolution offre aux éditeurs de nouvelles perspectives de contrôle, de transparence et d’optimisation de leurs inventaires publicitaires. Tour d’horizon détaillé de cette mutation stratégique, de son impact, et des meilleures pratiques pour tirer parti de la nouvelle configuration.
Mise à jour importante de Google AdSense en novembre : remplacement d’Ad Networks par le contrôle Authorized Buyers
Contexte et enjeux de la nouvelle gestion des sources d’achat
Les objectifs de la transition vers Authorized Buyers
Le principal objectif est de simplifier et moderniser le filtrage des sources d’enchères publicitaires. En remplaçant le contrôle Ad Networks par le module Authorized Buyers, Google souhaite garantir une plus grande transparence dans la gestion des acheteurs, en améliorant la visibilité sur les relations entre acheteurs et en facilitant l’administration des accès.
Impacts pour les éditeurs et la gestion des enchères
Pour les éditeurs AdSense, cette mise à jour signifie :
- Maintien des blocages existants lors du passage à Authorized Buyers
- Activation automatique de nouveaux acheteurs par défaut, ce qui nécessite une vigilance accrue
- Disparition de certains réseaux inactifs, tests et du contrôle direct sur DV360
Cette évolution imposera aux éditeurs une révision régulière des paramètres pour s’assurer qu’aucun acheteur indésirable ne puisse accéder à leur inventaire. La tendance à l’automatisation du contrôle de l’écosystème publicitaire s’inscrit par ailleurs dans les grandes évolutions des produits Google sur ces derniers mois, qu’il s’agisse de sécurité de marques ou d’introduction de nouveaux modules IA côté publicité, comme le montre l’actualité sur les protections AI intégrées à Google Ads.
Détails clés de la mise à jour en novembre
Date officielle et processus de déploiement
La transition vers Authorized Buyers sera effective dès le 6 novembre. À compter de cette date, tous les paramètres existants concernant le blocage des réseaux seront transférés automatiquement.
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Procédures avant et après le lancement
Avant la mise à jour, une page en prévisualisation permet déjà de consulter les contrôles Authorized Buyers en mode lecture seule. Après le 6 novembre :
- L’accès et la modification des acheteurs se feront dans Brand Safety → Content → Blocking controls → Authorized Buyers
- Toute modification apportée avant le lancement sera conservée
- La gestion DV360 reste séparée dans l’Ad Review Center
Principaux changements dans la gestion des acheteurs autorisés
Fin du contrôle Ad Networks dans la sécurité de marque
Le contrôle Ad Networks, intégré jusqu’ici dans la partie Sécurité de marque, disparaît au profit d’un système fondé sur les Authorized Buyers, plus souple et adapté à l’évolution du programmatique.
Nouvelles fonctionnalités de la liste Authorized Buyers
La liste des Authorized Buyers garantit :
- Exclusion native des ad networks inactives, de test et DV360
- Activation automatique pour tout nouveau buyer autorisé par Google
- Recherche et filtrage rapides au sein des buyers actifs
- Visualisation des liens parent-enfant entre buyers pour cerner les ramifications des offres publicitaires
Gestion et contrôle des acheteurs autorisés
Améliorations de la visibilité des relations entre acheteurs
Le nouveau module s’appuie sur une interface optimisée qui permet d’identifier les acheteurs et leurs éventuels affiliés ou sous-entités (“parent–enfant”), ce qui aide à mieux comprendre l’origine des enchères et leur impact sur la monétisation.
Nouveaux modes d’alerte et de vérification
La plateforme propose désormais des alertes en cas d’ajout de nouveaux buyers et un système renforcé de vérification continue des accès, essentiel pour garantir la qualité et la pertinence du trafic. Avec l’arrivée de ces systèmes automatisés, il devient essentiel de capter les signaux de performance publicitaire en temps réel ; dans ce contexte, les avancées sur les rapports publicitaires détaillés avec IA, tel que présenté dans les rapports Performance Max de Google Ads, illustrent comment l’optimisation des revenus s’appuie sur une gestion affinée.
Configurer et optimiser le contrôle Authorized Buyers
Accéder aux nouveaux contrôles dans AdSense
Procédure pour naviguer vers Authorized Buyers
Après la bascule, pour gérer les buyers :
- Rendez-vous dans Brand Safety → Content → Blocking controls → Authorized Buyers
- Parcourez les acheteurs listés et utilisez les filtres ou la barre de recherche pour cibler un buyer spécifique
Modifier et ajuster les paramètres après la mise en place
On peut autoriser ou bloquer un buyer en un clic. Les éventuelles restrictions et autorisations précédemment en place sont conservées, mais il est conseillé de vérifier la liste après le changement pour garantir la cohérence.
Conseils pour une gestion efficace
Revue régulière des blocs et des acheteurs
Pour éviter tout risque, il est recommandé :
- De planifier une revue périodique des acheteurs autorisés
- De surveiller l’apparition de nouveaux buyers après activations automatiques
Maintenir les processus DV360 dans l’ancien centre d’examen
Les comptes DV360 restent gérés via l’Ad Review Center. Il est crucial de ne pas négliger ces flux, car ils échappent au nouveau module Authorized Buyers.
Conséquences stratégiques et gestion quotidienne
Comprendre la nouvelle configuration par défaut
Renforcer la sécurité pour éviter l’intrusion de buyers indésirables
Le paramétrage par défaut étant désormais à l’acceptation auto des nouveaux buyers, il faut adopter une posture proactive afin de préserver la sécurité de marque et la qualité des enchères :
- Utiliser les filtres pour exclure rapidement les acheteurs non désirés
- Surveiller les tendances de trafic pour détecter toute anomalie
Audit régulier et contrôle des enchères
Utilisation des filtres et recherches pour une gestion précise
Profitez des outils avancés de recherche et de filtrage proposés dans Authorized Buyers pour auditer efficacement vos acheteurs et maintenir un niveau de revenu optimal sans compromettre la sécurité.
Conclusion : Le remplacement du contrôle Ad Networks par le module Authorized Buyers s’inscrit dans une volonté de modernisation de la gestion publicitaire sur Google AdSense. Pour les créateurs de contenus comme pour les éditeurs, rester informé, explorer les nouvelles interfaces, auditer régulièrement les accès et affiner les blocages en fonction de son audience devient crucial afin de maximiser les revenus tout en préservant la qualité du trafic.
FAQ sur la mise à jour Google AdSense et Authorized Buyers
Quels changements majeurs intervient dès le 6 novembre sur Google AdSense ?
Google supprime le contrôle Ad Networks classique et le remplace par la gestion « Authorized Buyers ». Les nouveaux buyers sont désormais autorisés par défaut et la gestion des blocages devient centralisée dans un nouvel espace dédié.
Que deviennent mes blocages existants avec la migration vers Authorized Buyers ?
Tous les blocages actuels seront conservés et transférés automatiquement. Il est toutefois conseillé d’en vérifier le maintien après la mise à jour.
Les comptes Display & Video 360 (DV360) sont-ils concernés ?
Non, la gestion des flux DV360 demeure séparée, dans l’ancien Ad Review Center et n’est pas incluse dans la nouvelle page Authorized Buyers.
Est-ce que cette nouvelle configuration affecte mon revenu publicitaire ?
Potentiellement oui, surtout si des acheteurs peu pertinents sont autorisés. Une revue régulière des buyers nouveaux et existants optimise les revenus tout en protégeant votre marque.
Comment accéder à la nouvelle interface Authorized Buyers ?
Il faut passer par Brand Safety → Content → Blocking controls → Authorized Buyers depuis le panneau AdSense, où tous les contrôles et paramètres sont désormais centralisés.
