- Introduction aux nouvelles fonctionnalités publicitaires de Pinterest
- Le déploiement de la publicité “Top of Search” en version bêta
- Expansion des annonces Local Inventory Ads pour le shopping local
- La plateforme Media Network Connect et ses avantages pour les annonceurs
Pinterest accélère sa transformation en tant que moteur de recherche visuelle dédié à l’e-commerce avec l’introduction de nouveaux formats publicitaires innovants. Les annonceurs peuvent désormais profiter de la nouvelle fonctionnalité “Top of Search”, de l’extension des Local Inventory Ads, et du lancement de Media Network Connect pour une intégration avancée des données retailers. Découvrez comment ces innovations renforcent la présence commerciale sur Pinterest et offrent de nouvelles opportunités de ciblage, de visibilité et de mesure pour vos campagnes publicitaires.
Introduction aux nouvelles fonctionnalités publicitaires de Pinterest
Les innovations clés : Top of Search, Media Network Connect et Local Inventory Ads
Une plateforme de recherche visuelle en pleine transformation
Pinterest s’impose comme une référence en matière de découverte visuelle pour le shopping en ligne grâce à l’arrivée de plusieurs innovations publicitaires. La plateforme, qui capte une large audience avec une forte intention d’achat, élargit son écosystème avec Top of Search Ads, un accès renforcé aux données des retailers via Media Network Connect et une infrastructure puissante pour le shopping local avec les Local Inventory Ads.
Une nouvelle dimension pour les annonceurs sur Pinterest
Pour les annonceurs, ces ajouts permettent de bénéficier d’espaces premium dans les résultats de recherche, d’une meilleure intégration des audiences de première partie, et d’outils de mesure optimisée des conversions. Pinterest vise à offrir un environnement où l’intention d’achat croise la créativité visuelle pour maximiser les performances des marques.
Le déploiement de la publicité “Top of Search” en version bêta
Positionnement stratégique dans les résultats de recherche
Apparition dans les dix premiers résultats et dans Related Pins
La nouvelle publicité “Top of Search”, actuellement en version bêta dans tous les marchés monétisés, permet aux annonceurs de positionner leurs contenus au sein des dix premiers résultats de recherche ainsi que dans les Related Pins. Cette fonctionnalité cible efficacement les utilisateurs dès les premières étapes de leur parcours d’achat, moment où 45% des clics se concentrent, selon Pinterest. Ce positionnement rappelle l’importance de suivre l’évolution du suivi de position en SEO à l’ère des plateformes innovantes.
Optimisation pour la découverte de catégories et l’acquisition de clients
Avec 96% des recherches principales non liées à une marque, les Top of Search ads favorisent la découverte de produits et de catégories par des utilisateurs sans fidélité de marque établie. Cela crée de réelles opportunités pour acquérir de nouveaux clients via des emplacements valorisant à la fois l’intention et l’inspiration visuelles.
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Performance et impact de “Top of Search”
Augmentation du CTR (+29%) et attraction de nouveaux clients (+32%)
D’après les premières statistiques internes de Pinterest, les Top of Search ads affichent un taux de clic (CTR) moyen supérieur de 29% comparé aux autres formats. De plus, elles sont 32% plus susceptibles d’attirer de nouveaux clients, mettant en avant un potentiel d’expansion d’audience significatif pour les annonceurs agiles.
Potentiel de conversion selon les premières données
Ces résultats s’appuient sur les premiers retours d’expérience et peuvent varier selon la catégorie ou la qualité créative utilisée. Toutefois, ils illustrent déjà le potentiel de conversion élevé qu’apporte l’association entre recherche visuelle et publicité segmentée sur Pinterest. Face à cette évolution, de nombreux annonceurs réévaluent leurs stratégies d’acquisition à la lumière des transitions vers la recherche zéro clic et la montée des formats publicitaires innovants.
Expansion des annonces Local Inventory Ads pour le shopping local
Réponse aux attentes des consommateurs avec des prix en temps réel
Disponibilité dans les marchés ciblés et géolocalisation des stocks
Les Local Inventory Ads sont désormais disponibles dans davantage de marchés de shopping, offrant la visualisation en temps réel des prix et stocks des produits disponible près des utilisateurs. Cette expansion s’appuie sur la puissance de la géolocalisation pour proposer des articles vendus dans un rayon proche du consommateur.
Avantages pour les utilisateurs cherchant des produits en stock près de chez eux
- Accès à une offre actualisée de produits disponibles en boutique physique
- Consultation instantanée des prix en magasin pour comparer en ligne et hors-ligne
- Facilitation de la décision d’achat grâce à la visibilité immédiate sur la disponibilité
Intégration dans la stratégie d’e-commerce
Optimisation pour les campagnes de shopping local
L’intégration des Local Inventory Ads aux campagnes d’e-commerce Pinterest renforce les stratégies drive-to-store et valorise les commerçants locaux, tout en maximisant la convertibilité des intentions d’achat détectées sur la plateforme.
Impact sur la visibilité des produits et le chiffre d’affaires
En affichant des produits en stock localement, les marques bénéficient d’une meilleure visibilité et augmentent les chances de conversion rapide, générant ainsi un impact direct sur le chiffre d’affaires en magasin.
La plateforme Media Network Connect et ses avantages pour les annonceurs
Partage de données en temps réel avec les partenaires
Audiences de première partie et catalogues produits
Grâce à la solution Media Network Connect, Pinterest propose aux annonceurs l’accès à des audiences issues directement des retailers, aux catalogues produits enrichis ainsi qu’à des données de conversion partagées en temps réel avec leurs partenaires stratégiques. Ce partage de datas s’inscrit pleinement dans les tendances de transformation du marketing digital, alors que le marketing reste l’un des secteurs les plus exposés aux disruptions de l’IA générative.
Mesure précise des conversions et tests d’impact
Les possibilités de testing d’incrémentalité sont améliorées, permettant une mesure plus fine des performances publicitaires. Cette transparence amène une prise de décision rapide et basée sur les données, essentielle pour identifier les meilleures audiences et produits.
Collaboration avec des partenaires de renom
Exemples : Kroger Precision Marketing, Instacart Ads
Parmi les premiers partenaires figurent Kroger Precision Marketing et Instacart Ads, deux acteurs majeurs de la grande distribution et du digital retail. Leur implication renforce l’écosystème de partages de données exclusives en faveur d’une publicité plus intelligente.
Perspectives d’avenir avec de nouveaux partenaires
Pinterest annonce déjà l’arrivée prochaine de nouveaux partenaires, promettant une richesse croissante des données exploitables et une ouverture à de nouveaux secteurs pour les annonceurs décidés à investir dans le social commerce.
Conclusion :
L’évolution publicitaire de Pinterest marque une étape phare pour les professionnels du marketing digital. Avec Top of Search, Local Inventory Ads et Media Network Connect, la plateforme se positionne au cœur des stratégies de recherche visuelle et de shopping intelligent. Ces nouveautés permettent une présence accrue auprès des audiences en quête de nouveauté et une meilleure capacité à mesurer la rentabilité des investissements publicitaires. Pour les créateurs de contenu comme pour les grandes enseignes, l’adoption précoce de ces innovations représente un atout majeur pour booster leur performance dans l’univers du commerce visuel.
FAQ sur les nouvelles fonctionnalités publicitaires de Pinterest
Qu’est-ce que la publicité “Top of Search” sur Pinterest ?
La publicité “Top of Search” permet de placer des annonces dans les dix premiers résultats de recherche sur Pinterest ainsi que dans les Related Pins, captant ainsi l’attention des utilisateurs dès le début de leur parcours de découverte de produits.
Quels sont les avantages des Local Inventory Ads pour le shopping local ?
Les Local Inventory Ads offrent aux consommateurs les prix et disponibilités en temps réel des produits dans les magasins proches, facilitant l’achat immédiat et augmentant ainsi le trafic en boutique physique pour les annonceurs.
Comment fonctionne Media Network Connect de Pinterest ?
Media Network Connect permet aux réseaux média et retailers de partager en temps réel des audiences propriétaires, catalogues produits et données de conversion avec les annonceurs, pour une meilleure optimisation et mesure des campagnes.
Quels résultats enregistrent les publicités “Top of Search” selon Pinterest ?
Selon les premières données diffusées par Pinterest, ces annonces génèrent en moyenne 29% de taux de clic supplémentaires et sont 32% plus efficaces pour attirer de nouveaux clients par rapport aux campagnes traditionnelles.
Quels partenaires exploitent déjà Media Network Connect ?
Parmi les partenaires précurseurs figurent Kroger Precision Marketing et Instacart Ads, prochainement rejoints par d’autres réseaux média et retailers pour enrichir la donnée et les audiences disponibles sur Pinterest.
