Les AI Overviews de Google bouleversent la manière dont les internautes interagissent avec les résultats de recherche. Selon une nouvelle étude, le taux de clics (CTR) sur le premier résultat organique a chuté de 32 % en un an. Cette transformation a des conséquences majeures pour la stratégie SEO, obligeant créateurs de contenus et marques à repenser leur présence en ligne. Analyse complète de ce tournant, chiffres clés à l’appui, et conseils d’adaptation pour continuer à capter l’audience dans l’ère de l’intelligence artificielle.
Impact de l’expansion des AI Overviews sur le taux de clics Google
Déclin du CTR dans les positions principales
Chute du CTR en première position
Suite à l’expansion rapide des AI Overviews dans les résultats Google, le taux de clics du premier résultat organique est passé de 28 % à 19 %. Cette baisse de 32 % illustre une modification nette des habitudes des utilisateurs. Désormais, beaucoup se contentent du résumé généré par l’IA sans cliquer sur les liens proposés, notamment pour les requêtes informatives.
Effondrement en position 2
Le décrochage est encore plus marqué pour la deuxième position, où le CTR chute de 39 % (20,83 % à 12,60 %). Les contenus situés en haut de page subissent donc de plein fouet l’effet des résumés IA, reléguant davantage de sources hors de la zone d’engagement principale.
Évolution du nombre d’AI Overviews
De 10 000 à plus de 172 000 mots-clés
Entre août 2024 et mai 2025, la présence des AI Overviews dans les SERP a bondi, passant de 10 000 à plus de 172 000 mots-clés concernés. Cette croissance a été confirmée lors du déploiement complet aux États-Unis lors de Google I/O, faisant entrer l’IA au cœur de l’expérience de recherche. Face à cette expansion, il devient crucial de suivre les recommandations officielles pour optimiser son site dans le contexte des AI Overviews.
Impact à court et long terme sur la visibilité
À court terme, cette expansion se traduit par une moindre visibilité organique pour de nombreux sites. À long terme, elle risque de redistribuer durablement les sources de trafic vers les zones de la SERP où la concurrence est moins forte, modifiant les standards du SEO traditionnel.
Audit SEO gratuit par nos experts pour identifier les leviers de croissance.
Analyse des données et tendances clés
Étude approfondie sur plus de 200 000 mots-clés
Chiffres provenant de plusieurs industries
L’analyse se base sur plus de 200 000 mots-clés issus de 30 sites web opérant dans le e-commerce, le SaaS, le B2B et l’EdTech. Les résultats montrent que toutes les industries sont impactées, mettant en évidence une tendance générale plutôt qu’un cas isolé.
Corrélation avec la mise à jour core de mars 2024
Cette baisse fait écho à la mise à jour core de mars 2024 de Google, qui a permis l’élargissement massif des AI Overviews. L’annonce officielle à la Google I/O a renforcé la certitude d’une redistribution structurelle de la valeur dans les SERP, un bouleversement similaire à celui abordé dans l’analyse des bouleversements IA de la SERP.
Changements dans la visibilité selon les positions
Diminution moyenne de 17,92 % pour les positions 1 à 5
Sur l’ensemble des mots-clés étudiés, le CTR moyen pour les positions 1 à 5 enregistre une baisse notable de 17,92 %. Quelle que soit la tête du classement, la perte de trafic est significative et quasi systématique en présence d’overviews IA.
Augmentation de 30,63 % pour les positions 6 à 10
Fait surprenant, les positions 6 à 10 gagnent en visibilité avec une hausse de 30,63 % du CTR. De plus en plus d’utilisateurs semblent scroller au-delà de l’overview pour consulter des sources additionnelles et originales, modifiant ainsi la cartographie classique de la SERP.
- Positions 1-5 : chute systématique du CTR.
- Positions 6-10 : opportunités accrues pour les contenus différenciants.
Implications pour le référencement et la stratégie SEO
Réévaluation des KPIs classiques
Diminution du clic organique traditionnel
Avec une part croissante de zero-click search, le KPI “trafic organique” perd en pertinence. Les acteurs du SEO doivent envisager des indicateurs de performance alternatifs, adaptés à une réalité où le contenu peut être consommé sans redirection vers le site d’origine. Cette tendance renforce l’importance de s’adapter à l’essor des recherches zéro clic dans la stratégie SEO.
Priorité à la notoriété et à la visibilité de marque
Il devient essentiel de valoriser la notoriété et la présence de marque dans l’écosystème de recherche. Être cité ou mis en avant par une IA générative devient aussi, voire plus décisif, qu’obtenir un simple clic.
- Indicateurs à suivre : mentions dans LLM, impressions, leads générés.
- Objectif : multiplier les points de contact et la reconnaissance, même sans clic direct.
Nouvelles tendances et adaptations
Intégration des widgets de produits dans la recherche
Depuis novembre 2024, les widgets produits Google (comme “Produits populaires” ou “En-dessous de [X] €”) disruptent les SERP, en particulier dans le secteur e-commerce (maison, mode, beauté). Ces modules invitent à l’achat via Google Shopping, diminuant encore la part du trafic organique traditionnel.
Orientation vers la stratégie de contenu et la recherche locale
Pour conserver leur visibilité, les marques doivent renforcer leur stratégie éditoriale et leur pertinence locale. La création de contenus adaptés aux overviews IA, enrichis et contextualisés, ainsi que le développement de la présence géolocalisée deviennent des axes prioritaires.
Perspectives futures et recommandations pour les SEO
Approche centrée sur la contribution globale
Focus sur les mentions, la présence dans LLM, et la génération de leads
Les SEO doivent désormais se concentrer sur la contribution globale à l’écosystème digital : obtenir des mentions dans les grands modèles de langage (LLM), générer des leads et être référencés dans les overviews et autres modules Google.
Réduction de la dépendance aux positions de classement traditionnelles
L’époque où le classement en tête suffisait à sécuriser visibilité et trafic est révolue. Réduire la dépendance au ranking classique et diversifier les sources d’autorité s’impose comme l’une des clés du SEO durable.
Anticiper l’évolution du comportement des utilisateurs
Comprendre où et comment les utilisateurs interagissent
Décrypter les nouvelles trajectoires de navigation devient essentiel. Quels contenus attirent l’attention dans les overviews IA ? Où se trouvent les points de conversion ? Cartographier ces interactions guide la création de contenus à haute valeur ajoutée.
Adapter la stratégie pour maintenir la visibilité et la valeur
Un pilotage agile de la stratégie, alliant veille technologique, analyse comportementale et adaptation continue des formats, permettra de maintenir la visibilité et de générer une véritable valeur business, même dans un paysage dominé par l’IA.
Conclusion
La montée en puissance des AI Overviews traduit une nouvelle ère pour le SEO et la création de contenu. Si le boom de l’IA bouleverse les taux de clics organiques, il offre aussi des opportunités inédites pour les marques et les créateurs proactifs. Miser sur la notoriété, s’intégrer aux outils d’IA, et anticiper les comportements utilisateurs sont les nouvelles armes pour rester visible, pertinent et performant sur Google – au-delà du classement pur.
FAQ : Chute du taux de clics après AI Overviews
Pourquoi le taux de clics sur Google a-t-il autant baissé ?
L’essor des AI Overviews retient l’attention des utilisateurs directement dans la SERP, poussant moins d’internautes à cliquer sur des résultats externes, surtout pour les réponses informatives ou courtes.
Les sociétés doivent-elles toujours viser la première place sur Google ?
La première position reste stratégique, mais il devient crucial d’optimiser sa présence globale (mentions, visibilité, format enrichi). La diversité dans la SERP est désormais une source de trafic complémentaire non négligeable.
Quels nouveaux KPIs suivre après la montée des AI Overviews ?
Privilégiez les KPIs liés aux impressions, à la notoriété de marque, la génération de leads, et le nombre de mentions dans les contenus produits par l’IA.
Comment adapter sa stratégie de création de contenus ?
Misez sur des contenus riches, éprouvés, expertisés, susceptibles d’être sélectionnés dans les overviews IA et widgets Google. Travaillez vos signaux locaux et renforcez la reconnaissance de votre marque.
