Amazon, longtemps leader incontesté de la visibilité dans les résultats organiques de Google Shopping, vient de subir une chute sans précédent selon les données récentes d’Audience Key. Après des changements majeurs apportés à sa stratégie sur Google, Amazon a vu sa présence drastiquement retirée des fiches produits, remodelant le paysage du e-commerce. Analyses, chiffres clés et perspectives : découvrez tout sur ce bouleversement.
Déclin significatif de la visibilité d’Amazon dans Google Shopping
Résumé des nouvelles données sur la baisse de visibilité
Chiffres clés et impact sur les fiches produits
La plateforme d’analyse marketing Audience Key révèle que Amazon a connu une chute vertigineuse de sa visibilité organique sur les grilles produits de Google Shopping. En analysant plus de 79 000 mots-clés, Audience Key a constaté une perte immédiate de 31% des classements de fiches produits dès la mise à jour du profil marchand. Près de 134 000 cartes produits ont disparu, passant de 428 984 à 294 983 apparitions. Début août, Amazon était totalement absent des résultats organiques, une situation inédite remettant en cause la domination du géant sur l’univers shopping de Google.
Les facteurs à l’origine de cette chute
Les changements apportés par Amazon à son profil dans Google Shopping
Deux actions majeures ont été identifiées :
- Arrêt complet des annonces Shopping payantes par Amazon
- Fusion des trois identités marchandes (Amazon, Amazon.com, Amazon.com – Seller) sous une seule : “Amazon”
Ces changements sont intervenus autour du 25 juillet, enclenchant un effet immédiat sur la couverture organique du marchand.
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Les possibles causes stratégiques ou techniques
Selon Audience Key, cette disparition soudaine pourrait s’expliquer par :
- Un retrait volontaire du flux produits d’Amazon vis-à-vis de Google
- Un bug ou un obstacle technique dans le nouvel envoi des données
- Une conséquence inattendue de la consolidation du profil marchand
Rien ne confirme encore la nature volontaire, stratégique ou temporaire de cette manœuvre. Cette évolution n’est pas sans rappeler certaines grandes tendances du SEO en pleine mutation à l’horizon 2026, qui forcent les e-commerçants à adapter en profondeur leurs stratégies de présence organique.
Les changements majeurs dans la présence d’Amazon sur Google Shopping
La suppression des annonces Shopping payantes
Impact direct sur la visibilité organique
L’arrêt des campagnes payantes par Amazon a pu provoquer une baisse automatique de sa présence sur les grilles de Shopping organiques. Cela a permis à une multitude de concurrents de gagner en espace sur les SERP traditionnelles et Shopping.
La consolidation des noms de boutique Amazon
Fusion en une seule identité “Amazon” et ses conséquences
En unifiant ses différentes entités sous le seul nom « Amazon », la marque a simplifié son image mais a aussi réduit le nombre de points d’entrée sur Google. Cette rationalisation, si elle représente une cohérence branding, coïncide avec un effondrement de la couverture organique sur les recherches produit. Face à ce phénomène, il est crucial de comprendre l’impact des mises à jour Google sur le référencement et l’évolution de la concurrence directe dans le secteur de la publicité, comme cela a été documenté lors du départ d’Amazon de Google Ads pour les annonceurs.
Effets mesurables de la réduction de visibilité
Données quantitatives avant et après les changements
Comparaison du nombre de fiches produits visibles
Avant le 25 juillet :
- 428 984 fiches produits présentes dans Google Shopping (organique)
Après le changement :
- 294 983 fiches restantes
- Soit une baisse nette de 31%
Fin août, Audience Key observe même une disparition totale d’Amazon des grilles produits organiques sur l’ensemble du catalogue analysé.
Les catégories les plus touchées par la chute
Les secteurs comme la mode, le mobilier ou l’informatique
La baisse n’a pas affecté chaque vertical de façon équivalente :
- Apparel (mode et vêtements) : plus forte réduction, Amazon y perd plus de la moitié de sa visibilité.
- Home Goods (maison), Laptop Computers (informatique), Outdoor Furnishings : pertes supérieures à la moyenne.
- Catégories de niche (pneumatiques, décoration intérieure) également concernées mais de façon plus modérée.
Cette chute touche donc autant les segments grand public que spécialisés. L’évolution du marché éclaire aussi les mutations des usages et l’arrivée des nouvelles fonctionnalités intelligentes de Google Search axées sur l’intelligence artificielle.
Les implications pour l’e-commerce et l’avenir d’Amazon
Réorganisation de l’espace en résultats organiques
Les nouveaux concurrents qui en profitent
L’éviction d’Amazon libère un « premier rayon » digital qui bénéficie directement aux rivaux. Des marchands jusqu’ici secondaires apparaissent désormais sur les résultats Shopping pour :
- La mode, l’informatique, l’ameublement…
- Les catégories high-tech et fournitures professionnelles
Les acteurs émergents se servent alors du vide laissé pour gagner en visibilité et en clics sur Google.
Les enjeux pour la stratégie marketing d’Amazon
Le rôle des modifications stratégiques et techniques à venir
L’absence d’Amazon dans Google Shopping invite à plusieurs scénarios possibles :
- Une stratégie temporaire en attente d’une refonte globale ?
- Un changement technique pour renforcer la qualité de son flux produits ?
- Un désengagement définitif de Google Shopping pour se concentrer sur d’autres canaux ?
Ce bouleversement oblige Amazon à repenser sa stratégie d’acquisition organique et à anticiper la réponse des consommateurs face à cette disparition quasi-totale de ses fiches sur Google.
Conclusion : L’effacement soudain d’Amazon des résultats organiques de Google Shopping marque un tournant historique pour l’e-commerce. Cette réorganisation profonde favorise l’émergence de nouveaux acteurs et pose question sur la stratégie à long terme du géant mondial. Entre décisions techniques, contraintes stratégiques et pressions concurrentielles, l’industrie du contenu digital doit surveiller de près ce phénomène aux conséquences majeures.
FAQ – Visibilité d’Amazon sur Google Shopping
Pourquoi Amazon a-t-il perdu sa visibilité sur Google Shopping ?
Amazon a interrompu ses annonces payantes et consolidé ses profils marchands, coïncidant avec un retrait massif de ses fiches produits dans Google Shopping. Les raisons précises restent à confirmer mais pourraient être d’ordre stratégique ou technique.
Quels types de produits sont les plus impactés ?
Les secteurs de la mode, de l’informatique et de l’ameublement figurent parmi les plus touchés, avec parfois plus de 50% de baisse de visibilité.
Est-ce que cette absence est définitive pour Amazon ?
Pour l’instant, rien n’indique que la situation soit pérenne. Elle pourrait être temporaire en attendant une nouvelle stratégie ou une correction technique, selon les observations d’Audience Key.
Qui profite du retrait d’Amazon ?
De nombreux concurrents gagnent en visibilité sur les résultats organiques de Google Shopping, occupant désormais des positions laissées vacantes auparavant dominées par Amazon.
