Gary Illyes, analyste chez Google, a récemment clarifié pourquoi Google n’utilisera jamais les signaux sociaux, comme les partages sur les réseaux sociaux, dans son algorithme de classement. L’explication est simple : ces signaux externes sont hors de leur contrôle, facilement manipulables et donc peu fiables. Découvrez en détail pourquoi Google privilégie ses propres indicateurs, ce que cela implique pour le référencement, et quelles stratégies adopter pour rester performant en SEO.
Pourquoi Google ne se fie pas aux signaux externes comme les partages sur les réseaux sociaux
Les limites des signaux issus des réseaux sociaux
Contrôle et fiabilité des signaux
L’un des obstacles majeurs à l’intégration des signaux des réseaux sociaux dans l’algorithme de classement Google réside dans l’impossibilité de garantir leur contrôle et leur fiabilité. Les plateformes sociales sont autonomes et leurs données peuvent être inexactes, falsifiées ou sujettes à des changements arbitraires. Cela empêche Google d’en assurer l’authenticité au sein de son moteur.
Manipulations et risques d’influence
Les interactions sociales telles que les partages ou vues sont exposées à des manipulations massives, par exemple via l’achat de faux partages ou de bots. Google considère donc ces signaux comme aisément influençables, ce qui va à l’encontre de leur objectif d’objectivité et d’exactitude dans l’évaluation des contenus web.
Les raisons pour lesquelles Google privilégie ses propres signaux
La maîtrise des données pour un classement plus précis
En privilégiant ses propres signaux internes, Google veille à analyser directement des facteurs mesurables et vérifiables tels que le contenu lui-même, la structure du site et le comportement des utilisateurs sur ses propres plateformes. Cela garantit un système de classement où chaque signal est sous stricte surveillance.
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Les signaux contrôlables par les SEO ont plus de poids
Seuls les signaux contrôlables et auditables par Google, tels que la qualité du contenu ou les données structurées, peuvent être intégrés sans risque d’altération. Ce contrôle permet également de prévenir toute tentative de manipulation à grande échelle, tout en maintenant la pertinence et la fiabilité des résultats de recherche.
Ce que dit Gary Illyes sur l’utilisation des signaux externes en SEO
Les déclarations clefs de Gary Illyes
Une explication claire sur l’absence d’usage des signaux sociaux
Gary Illyes a confirmé sans ambiguïté lors d’une interview que les partages et vues sur les réseaux sociaux ne sont pas utilisés par Google comme signaux de classement, ni aujourd’hui, ni à l’avenir. La raison est limpide : Google doit pouvoir maîtriser ses signaux, ce qui est impossible avec des données tierces impossibles à vérifier ou modifiables par autrui.
Les autres signaux considérés comme peu fiables
D’autres exemples illustrent la prudence de Google face à ce type de données. Tout signal externe pouvant être manipulé par des référenceurs est perçu comme non fiable ou inutile pour le classement. Des initiatives comme le LLMs.txt ou certains attributs d’auteur relèvent du même principe.
Les exemples concrets de signaux non pris en compte
Les protocoles comme LLMs.txt
Le protocole LLMs.txt, proposé pour donner des indications aux modèles de langage, a été rapidement abandonné. John Mueller de Google souligne que ce document peut être rempli arbitrairement par les propriétaires de sites, comme cela s’est fait jadis avec la balise keywords meta tag. La facilité de surexploitation le rend inapte à influencer un algorithme de classement sérieux.
Les balises d’auteur et leur controverse
Certains SEO ont tenté de gonfler l’autorité de leurs pages via des balises d’auteur, parfois au moyen de faux profils LinkedIn. Google, conscient de la facilité d’abus, ne retient pas ces éléments comme facteurs déterminants de classement. Cette approche renforce la nécessité de signaux difficilement falsifiables, fondés sur la réputation réelle.
Les alternatives efficaces pour améliorer son référencement
Se concentrer sur la qualité du site et l’expérience utilisateur
Créer du contenu pertinent et attractif
La création de contenu original, utile et engageant demeure l’un des piliers pour obtenir un meilleur classement dans Google. Miser sur une approche basée sur les signaux de qualité de contenu contribue significativement à la visibilité, notamment via des réponses claires aux intentions de recherche, un style rédactionnel adapté et des apports concrets comme des études de cas ou des expertises réelles.
- Des réponses claires aux intentions de recherche de votre audience
- Un style rédactionnel adapté et attrayant
- Des apports concrets : données, études, expertises réelles
Optimiser la performance et l’accessibilité du site
Un site rapide, lisible et accessible à tous favorise l’expérience utilisateur et répond aux critères de qualité imposés par Google : la maîtrise de l’accessibilité, de la rapidité et de la compatibilité mobile s’inscrit parfaitement dans le respect des meilleures pratiques SEO mises en avant ces dernières années.
- Vitesse de chargement optimale
- Navigation intuitive
- Compatibilité mobile et accessibilité aux personnes en situation de handicap
Utiliser des signaux contrôlables pour le référencement
Les liens internes et la structure du site
L’optimisation de la structure interne de votre site et la bonne gestion des liens entre pages permettent à Google de mieux comprendre le sujet et la hiérarchie de vos contenus. Prendre en compte un maillage interne fondé sur des fondamentaux SEO éprouvés facilite l’indexation et la distribution de la popularité entre les pages.
Les données structurées légitimes et leur utilisation
L’utilisation des données structurées (schema.org) augmente vos chances d’obtenir des extraits enrichis dans les résultats de recherche. Attention, ces donnés ne servent pas directement au classement mais favorisent la compréhension et la visibilité de vos pages. Elles doivent toujours être fidèles au contenu réel présenté à l’utilisateur.
Les impacts pour la stratégie SEO : ce qu’il faut retenir
La nécessité de repenser ses priorités
Focus sur le contenu et la réputation réelle
Les récents propos de Gary Illyes rappellent l’importance de concentrer ses efforts sur la qualité du contenu et le développement d’une vraie réputation numérique plutôt que de courir après des signaux externes douteux ou manipulables.
Éviter les tactiques manipulatrices et peu fiables
Les pratiques visant à gonfler artificiellement des signaux externes comme les partages sociaux ou à créer de faux profils d’auteur sont non seulement inefficaces, mais contre-productives à long terme. Misez sur une stratégie authentique, axée sur la valeur ajoutée et la confiance.
Les conseils pour une stratégie SEO efficace et durable
Favoriser la création d’une expérience utilisateur de qualité
Pour réussir sur Google en 2024, il faut mettre l’accent sur l’expérience utilisateur : navigation fluide, contenu lisible, réponse rapide aux besoins des internautes. Ce sont ces critères que Google mesure de façon fiable et objective.
Rester fidèle aux signaux que l’on peut contrôler facilement
Adoptez une démarche SEO basée sur les signaux maîtrisés : qualité éditoriale, structure, sécurité du site, données structurées pertinentes. Ce sont ces leviers qui assureront la visibilité durable de vos créations de contenu.
Conclusion :
Les déclarations de Gary Illyes dissipent les idées reçues sur l’influence des réseaux sociaux et des signaux externes dans le classement Google. Plus que jamais, les créateurs de contenu et les responsables SEO doivent investir dans des activités solides, traçables et centrées sur la qualité réelle, au détriment des tactiques spéculatives peu fiables.
FAQ – Questions les plus fréquentes
Google prend-il en compte les partages sur les réseaux sociaux pour le référencement ?
Non, Google n’intègre pas les partages sociaux comme signal de classement. Ces données sont jugées trop externes et manipulables pour figurer dans l’algorithme.
Les mentions de marque ou les liens externes sur les réseaux sociaux influencent-ils le SEO ?
Les mentions de marque et la présence sur les réseaux sociaux peuvent développer la notoriété, mais n’ont aucun impact direct sur le classement selon Google.
Quels sont les signaux de référencement préférés par Google ?
Google privilégie les signaux internes : qualité du contenu, pertinence thématique, maillage interne, navigation claire, données structurées conformes et expérience utilisateur.
Comment améliorer la visibilité de mon site sans recourir aux réseaux sociaux ?
Investissez dans la création de contenu unique, soignez la structure de votre site, améliorez la rapidité de chargement et la qualité globale de l’expérience utilisateur.
Est-il risqué d’utiliser des techniques manipulables (faux profils, achats de likes) pour le SEO ?
Oui, c’est risqué et inefficace. Google détecte et ignore ce type de signaux. Concentrez-vous sur l’authenticité et la valeur réelle pour l’utilisateur.
